As Redes Sociais e a queda da TV aberta em SP

05. dez, 2009   Por  @idegasperi  21 Comentarios 

Semana passada, na sexta feira, 4 de Dezembro, foi o dia Mundial da Publicidade e da Propaganda. Quando eu me formei, cerca de 1 ano e meio atrás, não fazia ideia das mudanças que viriam. E como o modelo e as prioridades mudariam. Acho que o mais correto a dizer são que as pessoas estão mudando. E a internet está contribuindo, para essa mudança. Em SP a mídia exterior foi muito abalada pela lei cidade limpa, assunto da minha monografia no meio do ano passado, tema hj totalmente desatualizado.

número de TV's ligadas cai em SP

número de TV's ligadas cai em SP

Hoje a TV está batendo recordes de aparelhos desligados! Segundo dados do Ibope Media Network (via blog do Daniel Castro ) caiu para 56% a média de televisores ligados na Grande São Paulo no horário nobre (entre 18h e 24h) em novembro. Foi um recorde negativo para esse mês. À exceção de dezembro de 2002 e de dezembro de 2007, nunca se viu tão pouca TV aberta na maior metrópole do país. O número de televisores ligados em novembro caiu quatro pontos em relação ao mesmo mês do ano passado (60%). Mais dois pontos e isso equivaleria à audiência do SBT, a terceira maior rede do país, no horário nobre. Agora, com esses dados atualizados, me sinto mais confortável em postar esta foto, que é antiga, mas que nos faz refletir sobre o futuro (que já é mais do que presente) na publicidade mundial.

1980 e 2009

1980 e 2009

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21 Responses to “As Redes Sociais e a queda da TV aberta em SP”

  1. João Baptista Lago 09. dez, 2009 at 8:52

    Impossível deixar de especular sobre alguns fatores, que embora secundários, possam estar contribuindo para a queda de TV aberta:

    1. Os paulistanos, seja em automóvel particular seja usando transporte coletivo, gastam em média de 3 a 5 horas diárias no trânsito, apenas para ir e voltar do trabalho. O trânsito vem piorando cada vez mais. A faixa do horário nobre que vai das 18:00 às 20:00 hs, é o horário no qual os paulistanos se encontram voltando para casa. É natural que nesse horário, não assistam à tv aberta.

    2. Porém, estão no Metrô vendo a tv interna com vários aparelhos instalados em cada carro de cada composição e, em muitos ônibus, também existem tais tvs. Nos transportes coletivos, muitos que não estão vendo essas tvs, estão com um celular na mão. Embora uma parcela use seus celulares para joguinhos, muitos dos que estão em ônibus presos em congestionamentos, estão com celulares que transmitem a tv aberta: celulares chineses baratinhos vendidos na Sta. Ifigênia por não mais que 200,00 e que teriam sido a causa do fracasso da tv digital via celular, carézima.

    3. Dentre os que possuem automóvel particular o rádio é uma mídia utilizadíssima, tendo assumido uma grande importância graças ao nosso trânsito infernal.

    4. Fiquei com uma dúvida: na TV a cabo, quantos assistem a canais de tv aberta? Isso porque é muito provável que a maioria dos assinantes de Tv a cabo não adira a tal serviço para assistir a canais como Cnn, Discovery e outros mais porém para assistir, na TV a cabo, a canais da tv aberta. Isso inclui não apenas os assinantes regulares mas, também, os assinantes clandestinos de baixa renda.

    5. Finalmente, a Internet. Conforme pesquisa recente, apenas 6% da população possui banda larga em sua casa. Nos lares, a velha conexão dial-up ainda predomina esmagadoramente. Mas há uma novidade: uma redução brutal nos custos para se navegar na discada. Ela não é mais cara! A Telefônica, por aproximadamente 15 reais a mais na conta mensal, oferece um plano de uso ilimitado sem nenhum adicional tarifário, para ligações locais. O assinante, por 15 reais a mais, pode agora passar o dia inteiro conectado pela dial-up, sem pagar um centavo ou pulso a mais por isso. Seria interessante, nesse sentido, cruzar os dados sobre a queda da tv aberta, com os dados percentuais acerca do uso da internet discada em São Paulo, para ver se há relação entre estes dois fatores, ou seja, até que ponto uma conexão discada a preço simbólico, poderia estar interferindo na TV aberta.

  2. Ju M Olinto   More from author 08. dez, 2009 at 11:14

    Nossa… Mais atual do que nunca. E do jeito que a coisa anda… Acredito que só piore para a TV aberta, que no Brasil sempre dominou, mas que parece que os usuários querem dominá-la!

    Ju M Olinto
    Equipe Promove's

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